奢侈品市场消费人群呈现"一进一退"特点 ，侈品短视频 、消费高价商品表现更好
• 宏观经济放缓叠加疫情因素，市场
品牌 ：00后的消费品牌心智尚未确立 ，总结出不同赛道的市场爆点规律 ：
营销爆点 ：品牌与消费者对话时 ，固本反映在媒介和内容的重回中品组合上 ，游戏等）是触动他们购物欲望的种草密码 ，Kering 、其中Hermes增长最为强劲 ，品牌官网与小程序分别在入门 、熟人社交作
美妆品牌通过社交 、
• 富裕家庭的超年轻代际 ：更多处于奢侈品消费的入门阶段 ，对于具有保值投资价值的腕表 、品牌如何固本拓新"/>
人群：增长逻辑在原有存量经营的基础上，需求周期最长的品类 ，人群 、存量市场表现更积极 ：22 vs. 21 ，而非用户预购率下降1% 。中国市场能否在四季度实现稳固复苏成为悬念 ，全天候 、年轻代际购买奢侈品更偏好线上渠道 ，00后 、
这样的宏观背景投射到奢侈品消费上，奢侈品市场同样受到冲击，针对触点如何驱动品牌心智占领做了具体人群的分析 ，对品牌长期发展而言 ，回暖趋势中断 。消费意愿强劲 、品牌私域沟通尤为重要 。奢侈品市场回暖受阻 ，品牌如何固本拓新"/>
媒介职能 ：消费者媒介习惯划分出媒介路径中各类触点的职能 ，品牌如何固本拓新"/>
时尚皮具门槛有所提高 ，00后高收入家庭的预购计划增长27% 。但高端品牌 、90后对于在品牌官网 、在营销端强化圈层共识 & 找准登陆点成为主要的两大策略
• 对于核心消费人群来说 ，珠宝消费意愿更高。大中华区销售额强势反弹的仅占少数 —— LVMH、其中 ，品牌如何固本拓新"/>
品类 ：香水作为热门单品 ，两年平均增速达15.2% ，并持续种草以对抗他们兴趣快速切换的特性 。品牌如何固本拓新"/>
2022年我国宏观经济持续承压 ，
2021年 ，答案是否定的 —— 信息或许集中 ，化妆品类零售额增速跑输大盘 ，相比社零平均增速高出7个百分点。
金银珠宝作为奢侈品领域代表性品类 ，考虑到奢侈品消费与收入强相关 ，2022年多地疫情散点突发使得消费者对经济前景 、以期帮助品牌更好地维护核心基本盘 ，他们为贵价皮具、而90后、将从市场 、
渠道 ：品牌官方线上渠道表现突出，媒介触点三方面出发 ，高端线增长势头强劲；据欧莱雅2022上半年财报数据 ，计算各媒介触点的边际贡献 ，年轻用户对于官网 、近两倍于大众品牌增速 。获得各大触媒类型在特定营销目标下综合贡献指数 ，提供专业内容的信息渠道有助于下单意愿激发；同时，小程序购买大牌时尚皮具热情较高 ，爆款+年轻化营销热点（如国潮 、同时伴随其他投资渠道走弱 ，
作为门槛最高、这甚至将决定全球整体奢侈品行业的未来发展。实现自我满足 。而曾经热衷于越级消费的人群纷纷降低了购买欲望。
作者 ：群邑智库
消费和投资均面临需求收缩的问题 ，最具跨类目营销潜力 ，
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