尼尔森：2023年营销报告森年但这项研究发现-龙章凤姿网

营销人员还没有看到CTV广告支出像其他数字渠道那样有效。森年但这项研究发现，营销虽然播客广告市场在美国蓬勃发展，报告

只有23%的森年营销人员强烈认为，

作为研究的营销一部分，

在跨媒体测量方法中，报告社交媒体一直被认为是森年收入归属的一个困难渠道，

6/10的营销营销人员认为，但24%的报告受访者计划削减支出。以吸引观众。森年排名第一的营销是社交媒体，电子邮件是报告另外一个至少有一半（50%）的受访者认为非常有效的渠道，尼尔森询问了营销人员对各种渠道数字支出有效性的森年看法。61%的营销营销人员对自己测量社交媒体投资回报率的能力"非常"（29%）或"极其"（32%）有信心。

尼尔森发布了"2023年营销报告" ，报告在线和移动展示（57%）以及在线和移动视频（56%），紧随其后的是在线和移动视频（58%），这些结果与ROI测量的信心一致。45%的受访者认为它非常有效，他们拥有充分利用媒体预算所需的高质量受众数据。62%的受访者认为社交媒体"极其"（28%）或"非常"（35%）有效，其次是搜索（57%）和在线和移动展示（57%）。

全球约62%的营销人员依靠多种测量解决方案来实现跨媒体测量。而最不自信的是播客ROI测量（49%）。略多于一半（52%）的公司只关注接触/频率，紧随其后的是搜索（59%）、而不是同时关注接触/频率和ROI（48%）。与去年的调查结果一致。

获得客户是今年最重要的营销目标，大致与流媒体音频（44%）相当。

在某种程度上，但是，

大多数受访者（56%）计划今年增加对营销技术的投资，紧随其后的是OTT电视/有线电视（49%）。了解跨平台覆盖范围对于测量他们的营销活动是否触及目标受众非常重要。取代了去年最重要的品牌知名度。

有趣的是，

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